最近のAppleのCMの特徴であるシンプルにアピールポイントをダイレクトに伝えるとい手法が顕著に見て取れます。日本では未公開のCMです。

CMの特徴としては、最後に出てくるappleのロゴがペンキが跳ねたようなデザインになっていること。カラフルなラインナップをアピールしているのですが、appleのロゴがこうした形で出てくるのは知っている限りでは初めてです。今回のnanoへの力の入れ具合を感じます。

日本のメーカーのCMだと「最薄」とか「最軽量」とかを自ら言ってしまうCMが多いですが、Appleのように言わなくても伝わるというのがスマートなCMだと私は思っています。

カラーリングはApple社のその後のモノトーンを基調とするモデルへの移行があり、現在は見られないものとなっていますが、現在のPowerMacに受け継がれるデザインが登場の段階で確立されていることは特筆すべきでしょう。

個人的な意見ですが、このモデル以降、Apple社のコンピュータはモノトーンを基調とするようになってきたと思います。現行のコンピュータも白×グレーを基調としたものがほとんどです。

ちなみに私が所有していたiMacはこのグラファイトでした。

初代のiMacが発表されたとき、後姿の美しさや、ごちゃごちゃした配線の少なさも注目を浴びました。iMacをはじめ、Apple社のコンピュータは、初代iMac以降、どのモデルも後姿美人です。

後姿まで手を抜かないパソコンっていうのは他のメーカーからは出ていない気がします。Apple社がデザインにとことんこだわっていることの表れですね。この辺もThink differentなのでしょう。

ここでは、2代目のiMac全５色、ブルーベリー、ストロベリー、ライム、グレープ、タンジェリンが一堂に会するCMを紹介します。

このiMacがはじめて買ったパソコンだという方は多いのではないでしょうか。今までにないカラーリング、インテリアとしても通用するデザイン、操作の容易性。あらゆる意味でエポックメイキングなプロダクツだったと言えます。また、Think differntキャンペーンの象徴的な製品だとも言えるでしょう。

Apple社はこのiMac以降、魅力的な商品を次々と市場に登場させていきます。

HAL9000の名前の由来はIBMにあります。IBMのスペルをそれぞれ一時ず前につずらしていくとI→H、B→A、L→Mになりますね。そんなIBMのPCの進化系とも取れるHAL9000が2000年問題を前にして「大丈夫なのはMacintoshだけだ。私ではなく、Macintoshを選べ」と言うわけです。皮肉の利いたApple社らしいCMですね。

そして、1998年からApple社は「Think different」というキャンペーンを始めます。Appleは新しく生まれ変わり、人が成し得なかったことを成し遂げる会社になるのだという意思表示が感じられるこのキャンペーンは大反響を呼びました。

世界の偉人たちが出てくるこのCMが最も注目されましたね。日本語版も見つかったので同時にアップしておきます。

デザインに個性はなく、ロープライス、ミドルプライス、ハイプライスで３～４種類のレンジのモデルを市場に投入するということを続けています。Apple社が普通のパソコンメーカーになってしまっていた悲しい時代ですが、「The Future」というキャンペーンでいいCMを作っています。

その後、Apple社はMacintoshの販売に力を入れます。Macintosh Plusははじめて日本語が使えるようになったMacです。

ここで紹介するCMは、時代遅れのコンピュータではなく、最新のものを使おうというメッセージがこめられたMacintosh PlusのCMです。MacっぽくないCMですが、逆に新鮮に見えます。

ジョブズは当初はLisaのプロジェクトに参加していたのですが、そこからはずされMacintoshのプロジェクトに参加しています。当時のApple社の内部はかなりごたごたしていたようですが、そこからMacintoshのような美しいコンピュータが生まれたのは興味深いです。

日本では小売店がひとつの製品を取り上げてCMを打つというのはあまり考えられませんが、アメリカではよくあることなのでしょうか？